唯品会的二次逆势突围

作者: [db:作者] 分类: 一些分享 发布时间: 2020-03-08 01:14

文|朱晓培

编辑|大道格

唯品会再次刷新电商行业的连续盈利纪录。

3月5日,唯品会发布了2019年第四季度财务报告。财报显示,唯品会第四季度净营收增至293亿元,同比增长12.4%,GMV突破476亿元,同比增长14%。成功保持 29个季度连续盈利。财报发布后,唯品会股价涨26.98%。

自上市以来,“唯品会为什么能够盈利?”早已是一个老生常谈的话题。而8年来,从商家到用户,也都已经体会到了线上特卖、闪购、正品等唯品会特色带来的优势。

一直以来,人们心中还有另一个疑问:特卖模式能保持持续增长吗?面对当下的经济形势,这个答案或许是,能。

2020年初爆发的新冠病毒疫情,让原本处于增速下行的经济压力持续加大。包括高盛在内,众多机构都调低了全球经济增长预期。而包括苹果、微软、加拿大鹅、范思哲、雅诗兰黛、拉尔夫·劳伦等在内的多家巨头也都调低了自己的财务预期。

而在国内,为了阻击疫情采取的封城、隔离等措施,也让包括唯品会在内的所有商业都都受到了影响。但长期来看,眼下的经济形式,正给特卖这种具有抗周期性的业务提供了新一轮增长的土壤。

“我们对中国经济的长期潜力和中国折扣零售业的增长充满信心。展望未来,我们将继续致力于好货战略,为供应商提供全链条的库存解决方案,助其加速资金流转,同时为我们的用户持续创造价值。”唯品会董事长兼首席执行官沈亚说。

逆势再盈利

“你们这么一个小公司,怎么就能说未来电商趋势就是你们和天猫和京东并列在一起?”

2012年,唯品会在招股书里列出了中国当代电商的三大业态代表——以天猫为代表的集市模式,以京东为代表的传统B2C销售模式,以唯品会为代表的精选品牌自营特卖模式。结果遭到了一些投资人的嘲笑。

唯品会首席财务官杨东皓曾说到,在当时,很多投资人不理解我们这种模式和增长潜力,看了这张表就觉得可笑。

但是,8年来,唯品会一直在用连续盈利的财报,证明着特卖模式的商业价值:营收增长,净利润增长,用户增长。

唯品会2019年Q4的财报数据显示,唯品会实现了29个季度连续盈利。其中,Q4唯品会盈利能力持续增强,毛利润70亿元,同比增长30.0%。归属股东净利润为19亿,同比增长111.4%。活跃用户数达到3860万,同比增长了19%。2019年全年活跃用户数达到6900万,同比增长14%。

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