营收利润双双下滑,留给微博的时间不多了

作者: [db:作者] 分类: 一些分享 发布时间: 2020-03-02 12:10

作者:韩志鹏,题图来自:东方IC。

中概股财报季到来,微博却交出一份不尽人意的答卷。

日前,微博发布2019Q4财报,报告期内,微博净营收4.681亿美元,同比下滑3%,系2015年来首次出现单季度下滑;净利润1.756亿美元,也同比下滑4.36%。

自上市以来,微博首次出现单季度营收和净利双双下滑。

疫情当头,具备广场效应的微博必然会迎来流量小高潮,但业绩表现却和用户热度不构成正相关,微博预计2020Q1营收将下滑15%-20%。

聚焦当下,走过十个年头的微博正步履蹒跚,社交赛道早已换个天地,广告市场仍未从寒冬中苏醒,一个关键业绩下滑的财季背后,微博正一步步滑向平庸。

现在,想要扭转平庸,留给微博的时间也不多了。

营收和利润双跌

单季度净利润下滑4%,微博何以至此?

从营收结构上看,微博两大主业均呈下跌态势。本季度,微博的广告和营销营收4.059亿元,同比下滑3%,该数字自上市以来首次出现负增长。

同时,微博的增值服务营收6220万美元,同比下滑4%,该部分营收主要来自收购一下科技后的直播分成收入,但如今在线直播市场相对饱和,微博的相关营收出现下滑并非新鲜事。

(微博各季度营收,数据来自微博财报)

关键因素在于,营收下滑之时,费用却持续稳增。

本季度,微博的成本及费用合计为3.174亿美元,同比增长6.22%;其中主营业务成本9057万美元,同比增长9.2%;销售费用1.234亿美元;研发费用7519万美元,同比增长20.27%;行政管理费用2829万美元,同比增长119.81%。

同时,微博Q4的各项费用率也保持稳增状态,例如研发费用率达16.1%,同比上升1.4%;管理费用率达6%,同比上升1%。

(微博的成本及费用、各项费用率,数据来自微博财报)

从简单的业绩结构对比来看,各项费用稳定增长,但各项营收却出现下滑,最终导致净利润的小幅下跌,这是微博本季度糟糕业务表现的财务因素。

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